No artigo anterior, você aprendeu sobre tipos de palavras-chave e ferramentas essenciais. Agora vem a parte CRUCIAL que 90% das pessoas erram.
Este é o segredo que separa conteúdo que converte de conteúdo que apenas ocupa espaço: entender a INTENÇÃO por trás de cada busca.
Você pode ter o site mais rápido, o conteúdo mais bem escrito e dezenas de backlinks – mas se estiver mirando nos termos errados ou não entender o que o usuário realmente quer, todo esse esforço será desperdiçado.
Neste artigo, você vai dominar o processo completo de pesquisa de palavras-chave, entender os 4 tipos de intenção de busca, e aprender a priorizar o que criar primeiro.
Passo 3: Analise Cada Palavra-Chave
Para cada palavra-chave que você encontrou, analise três métricas:
- Volume de Busca
Quantas pessoas buscam por mês?
- 0-100: muito baixo (pode valer se for super específico)
- 100-1.000: baixo a médio (ótimo para começar)
- 1.000-10.000: médio a alto
- 10.000+: alto (geralmente alta competição)
2. Dificuldade (KD – Keyword Difficulty)
Quão difícil é ranquear?
- 0-30: fácil (vá em frente!)
- 31-50: média (viável com trabalho)
- 51-70: difícil (precisa de autoridade)
- 71-100: muito difícil (esqueça por enquanto)
3. Intenção de Busca (A MAIS IMPORTANTE)
O que a pessoa realmente quer?
Vamos detalhar isso agora.
Passo 4: Entenda a Intenção de Busca
Este é o segredo que muda tudo. Existem 4 tipos de intenção:
1.Navegacional (5-10% das buscas)
Pessoa quer ir a um site específico.
Exemplos:
– “facebook login”
– “youtube”
– “gmail entrar”
Quando otimizar: Só se for sua própria marca. Caso contrário, esqueça.
2.Informacional (70-80% das buscas)
Pessoa quer aprender, entender, descobrir algo.
Exemplos:
– “o que é SEO”
– “como fazer bolo de cenoura”
– “por que o céu é azul”
Tipo de conteúdo ideal:
– Artigos de blog educativos
– Guias completos
– Tutoriais passo a passo
– Vídeos explicativos
3.Comercial (10-15% das buscas)
Pessoa está pesquisando antes de comprar. Quer comparar opções.
Exemplos:
– “melhor ferramenta de email marketing”
– “notebook dell vs hp”
– “review hostinger”
Tipo de conteúdo ideal:
– Reviews detalhados
– Comparativos
– “Top 10 melhores…”
– Guias de compra
4.Transacional (5-10% das buscas)
Pessoa quer comprar/contratar AGORA.
Exemplos:
– “comprar notebook dell inspiron”
– “contratar advogado trabalhista sp”
– “curso de seo online”
Tipo de conteúdo ideal:
– Páginas de produto
– Páginas de serviço
– Páginas de captura
REGRA DE OURO: Seu conteúdo DEVE corresponder à intenção de busca. Se alguém busca “como fazer bolo” (informacional), não adianta tentar vender forma de bolo imediatamente. Dê a receita primeiro, mencione a forma naturalmente no meio.
Como Identificar a Intenção?
- Busque a palavra-chave no Google
2. Analise os primeiros 10 resultados:
– São artigos de blog? → Informacional
– São páginas de produto? → Transacional
– São comparativos? → Comercial
O Google já te diz a intenção com os resultados.
Passo 5: Priorize e Organize
Agora que você tem uma lista de palavras-chave analisadas, priorize:
Critérios de priorização:
Prioridade = (Volume x Relevância) / Dificuldade
Organize em planilha:
| Palavra-Chave | Volume | Dificuldade | Intenção | Prioridade | Status |
| SEO para iniciantes | 2.400 | 45 | Informacional | Alta | Publicado |
| como fazer SEO | 1.900 | 52 | Informacional | Média | Rascunho |
Agrupe por tema (Topic Clusters):
Palavra-chave principal (pilar): “SEO”
– seo para iniciantes
– como fazer seo
– ferramentas de seo
– seo on-page vs off-page
– quanto tempo leva seo
Isso permite criar uma estrutura de conteúdo interligado.
Erros Fatais em Pesquisa de Palavras-Chave
Erro 1: Ignorar a intenção de busca
Criar artigo informativo para keyword transacional (ou vice-versa).
Erro 2: Focar só em volume alto
Melhor ter 100 visitas qualificadas que 10.000 visitas irrelevantes.
Erro 3: Mirar só em head keywords
Iniciantes não vão ranquear para “marketing” ou “fitness”.
Erro 4: Não checar a concorrência
Se os 10 primeiros resultados são todos sites gigantes (Amazon, Wikipedia, grandes portais), é sinal que você não vai conseguir.
Erro 5: Esquecer de palavras-chave locais
Se você atende localmente, SEMPRE inclua a cidade/região.
Erro 6: Criar conteúdo antes de pesquisar
Primeiro pesquisa, depois cria. Nunca o contrário.
Pesquisa de Palavras-Chave para Diferentes Objetivos
Para Blog Novo
Foco: Long tail com baixa dificuldade
– Volume: 100-1.000 buscas/mês
– KD: 0-30
– Intenção: 80% informacional, 20% comercial
Estratégia:
– 0-30 artigos sólidos
– Tópico cluster bem estruturado
– Links internos estratégicos
Para E-commerce
Foco: Palavras transacionais e comerciais
– Volume: Quanto mais, melhor (mas dentro do viável)
– KD: 30-50
– Intenção: 50% transacional, 50% comercial
Tipos de palavra-chave:
– “comprar [produto]”
– “melhor [produto] para [uso]”
– “review [produto]”
– “[marca] vs [marca]”
Para Serviços Locais
Foco: Palavras + localização
– “[serviço] em [cidade]”
– “[serviço] perto de mim”
– “melhor [serviço] [bairro]”
Exemplo:
– “advogado trabalhista em são paulo”
– “dentista perto de mim”
– “encanador 24 horas zona sul sp”
Para Afiliados
Foco: Palavras comerciais com intenção de compra
– “melhor [produto] 2025”
– “review [produto]”
– “[produto] vale a pena”
– “onde comprar [produto]”
– “[produto] preço”
Se você absorveu apenas uma lição desta série inteira, que seja esta: pesquisa de palavras-chave não é opcional – é a fundação de tudo.
Você acabou de aprender:
– A diferença entre head keywords e long tail
– Ferramentas gratuitas e pagas
– O processo completo passo a passo
– Intenção de busca – o segredo que muda tudo
A partir de agora, antes de escrever qualquer artigo, você vai:
1. Fazer sua pesquisa de palavras-chave
2. Analisar a intenção de busca
3. Verificar a viabilidade
4. Só então criar o conteúdo
Este processo pode parecer trabalhoso, mas é exatamente isso que transforma sites amadores em autoridades.
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Sobre o autor:
Fernando Pimenta é especialista em marketing digital com mais de 26 anos de experiência técnica em TI. Combina conhecimento profundo de infraestrutura com estratégias práticas de SEO e marketing de conteúdo. Esta é a série “SEO Descomplicado”, criada para ajudar iniciantes a construírem presença orgânica sólida no Google.
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